セレクトショップ運営のビームスは11月26日、短尺動画SNS「TikTok」のEC機能「TikTok Shop」を開始した。
同日から12月25日までの期間は、TikTok Shop」内で、ホリデーシーズンのギフトなどを展開。また、ビームススタッフと TikTokクリエイターによるライブコマースやショート動画配信も実施するという。12月11日にはビームススタップによる初回配信を実施する予定。
開始の理由について「顧客の購買行動が『検索型』から『ディスカバリー型』へと変化している兆しを見ており、TikTokが情報接触のプラットフォームとしてユーザーを増やしている」（同社）とし、同社が保有するスタッフコンテンツを、「TikTok Shop」やライブ配信といったコンテンツ主導の導線で展開することで、偶発的な出会いから、スタッフの熱量を通じた購買につなげていくという。現時点での「TikTok Shop」における売り上げは「非公開」（同社）としている。