食品の企画・販売などを手掛けるvitom（＝ヴィトム）は3月13日、完全栄養食「おにもち」の少量タイプとして、「おにもちmini」（画像）の販売を開始した。
おにもちは混ぜご飯をレトルト状にパックした完全栄養食。米ともち麦をベースに、タンパク質や食物繊維を摂取できるよう肉、魚、野菜など複数品目の自然食材を使っている。温めなどが不要で開封後そのまま食べられることから、忙しい時の朝食やアウトドア、スポーツ前後のエネルギー補給などを手軽にできる携帯食となっている。また、常温で1年間の長期保存が可能なことから、防災食品としての利用もあるとする。
これまで1食当たり135gで展開していたが、今回は食べきりサイズで85gの少量タイプを完全栄養食の入り口商品として発売。4種の味付けがあり、価格は8個入りで2500円。
元々、おにもちはブランド立ち上げ時にクラウドファンディングサイトの「マクアケ」を通じて予約販売を行い、5万プロジェクトの中で3位の売り上げを記録。現在の販路はECのみで、自社サイトが7～8割、そのほかモールでも販売している。今年2月までの直近1年間の累計販売では5万個を突破した。
なお、販促に向けてはスポーツ系のインフルエンサーを起用して、登山やランニングなどのシーンで食べる様子をSNSで動画投稿し、露出を図っている。
今後については、8月をめどに海外向けのテスト販売を行う。長期保存が可能なため現地で生産せずとも、国内発送からリードタイムの長い空輸にも対応できるメリットがあるとしている。