ヤフーは１０月２日、仮想モール「ヤフーショッピング」で大規模セールを開始した。親会社のソフトバンクが所有するプロ野球球団、福岡ソフトバンクホークスが同日にパ・リーグのペナントレース優勝を受けたもの。複数の出店者によると優勝セールの効果は上々だったようだ。
セールは「ソフトバンクグループ ホークス優勝キャンペーン」と題して１０月２～５日まで実施。日替わりでブランドバッグ、高級おせち料理など約５０点をホークスの秋山幸二監督の背番号の８１にちなみ、「８１円」で販売したり、中古車を８１万円、目玉の「ポルシェ」（※中古車）を８１０万円で販売する「８１円ズバリセール」を中心に、高級化粧品や液晶テレビなど約１００点を他の通販サイトよりも安い価格で販売する「売り切れ御免！ 最安値挑戦！４ＤＡＹＳ」、対象商品の購入者に同じ商品をさらに２つ贈与する「応援大謝恩セール」、人気店舗のおすすめ商品を集めた「完全激売！サンキューセール」などを行った。
各種セールに加えて、ポイントキャンペーンも実施。専用ページからエントリーした利用者に買い物時に付与する「Ｔポイント」を通常の最大１８倍とする特典やセール期間中、毎日８１人に購入商品額全額を「Ｔポイント」で還元する「全額ポイントバック」、ヤフーのクレジットカード「Ｙａｈｏｏ！ＪＡＰＡＮ ＪＣＢカード」で商品代金を決済した顧客を対象に注文ごとに８１ポイントを加算する「８１ポイントプレゼント」などを行った。
優勝記念セールはネット競売「ヤフオク！」や宿泊予約「ヤフートラベル」でも実施。「ヤフオク！」では選手のサイン入りボールや「ビール掛け会場に入れる！優勝当日球団スタッフ体験」などのチャリティーオークションのほか、ブランドバッグや財布、時計、ジュエリーなどが格安で落札できる「ブランド品セール」を実施。「ヤフートラベル」では通常約１万５０００円の宿泊代金を８１００円とする特別プランや「Ｔポイント」の付与を通常の１０倍する試みなどを行った。
また、ヤフーと組んでアスクルが運営する日用品の通販サイト「ＬＯＨＡＣＯ（ロハコ）」でも「福岡ソフトバンクホークス優勝ＳＡＬＥ」を実施。飲料や洗剤、缶詰などを８１円で販売した。
ヤフーショッピングの複数の出店者によると優勝セールの拡販効果は一定程度あったようで、優勝セール期間の売上高は「通常の日と比較して１・５倍となった」（雑貨販売Ａ社）という事業者の声もあった。「ホークスにはさらに勝ち上がってもらって日本シリーズの優勝セールもやって欲しい」と再度の優勝セールへの期待感を示す出店者も多かった。