スクロールは12月６日、“ギャルママ＂と呼ばれる若い母親向けインテリア雑貨の販売を開始した。人気ギャルママモデル・板橋瑠美さんとコラボレーションしたカーテンなどを、通販サイトでカタログに先行して取り扱う。同社がタレントや有名人と共同で企画した商品を発売するのは珍しい。今後はトレンドを積極的に取り入れることで、若年層に向けたファッション性の高いインテリア雑貨を強化したい考えだ。
コラボ企画の名称は「ファッションインテリア 板橋瑠美のリラかわＲｏｏｍ」。第１弾として６日に発売したのは、「レース重ね遮光カーテンＹＲ」（税込６９９０～１万３９９０円）、「プリントボイルカーテンＹＲ」（同３３９０～６６９０円）、カーテンをまとめる「スエード調タッセルＹＲ」（同１８９０円）の３種類。15日に「花柄布団カバーセットＹＲ」を発売したほか、21日に「プリントキルトラグＹＲ」を追加する。インターネット限定で、先着２００名にランジェリーポーチをプレゼントするキャンペーンも行う。なお、カタログでは来年１月11日に配布を開始する春号に掲載する予定だ。
商品コンセプトは「リラかわ（リラックス＆かわいい）」。部屋でリラックスできることに加えて、インテリアにトレンドや流行色を取り入れて自分流にアレンジしたいというギャルママの要望に応えるため、おしゃれな遊び心を持たせることを重視した。例えば、６日に発売した遮光カーテンの場合、カーテンが重ね着風になっており、アレンジが何通りも楽しめるという。
同社がギャルママ向けの商品を開発するのは初めて。ターゲットとなる層に人気の高い板橋瑠美さんとコラボすることで、10代後半から20代前半の若い母親を取り込みたい考えだ。板橋さんにブログで商品を宣伝してもらうほか、同社が動画投稿サイト「ユーチューブ」に設けている専用チャンネルで、商品のメーキング映像を配信する。インターネットでの露出を高めることで、通常商品の２倍の売り上げを見込んでいる。
今後はギャルママ向けに限らず、トレンドを取り入れたインテリア雑貨を発売し、若年層の取り込みを狙う。また、売れ行き次第では「ネットで人気の高いタレントや有名人とコラボした商品を今後も企画していきたい」（ＩＲ・広報担当）としている。