楽天は９月２０日、仮想モール「楽天市場」で販売するおもちゃの中から、”子供が夢中になる”というコンセプトで選んだ「楽天おもちゃ大賞２０１８ サポーテッド バイ 楽天ママ割」を開催すると発表した。同日から特設ページにおいて、ユーザーによるウェブ投票を開始する。
楽天おもちゃ大賞は昨年からスタートした企画で、今年で２回目の開催となる。子供が夢中になる「ぞっこんおもちゃ賞」、子供が遊んでいる姿に父母がめろめろになる「キュンとするおもちゃ賞」、大人も一緒に遊べる「仲良しおもちゃ賞」、子供や孫に「プレゼントにあげたいおもちゃ賞」、２０１８年の「トレンドおもちゃ賞」の５部門を表彰する。トレンドおもちゃ賞以外の４部門の受賞商品の中から、１商品を大賞として表彰する。
４部門については、楽天市場において商品レビュー４点以上を満たした商品を、楽天おもちゃ大賞実行委員会がノミネート商品として選定。ユーザー投票の得票結果のほか、東京大学大学院教授で「赤ちゃんラボ」代表の開一夫氏、玩具研究家で「キッズいわき ぱふ」代表の岩城敏之氏、楽天おもちゃ大賞実行委員会による最終審査を経て受賞商品が決定する。
トレンドおもちゃ賞については、今年ニュースやＳＮＳで取り上げられ、話題を集めたおもちゃの中から実行委員会が選定する。計５部門の審査結果と大賞受賞商品を、１１月１５日に開催する予定の「楽天おもちゃ大賞 ２０１８表彰式」で発表する。