アリババグループは１１月４日、１１月１１日に行われる「天猫ダブルイレブン」の日本メディア向け説明会を開催した。
日本法人であるアリババの蔣微筱（ジャン・ウェイシャオ）取締役は、昨今の中国における消費の動向について「若い世代において、グリーンやサステナブルな商品への関心が高まっている」と指摘。今年のダブルイレブンでは、特設の「グリーンダブルイレブン会場」を設けている。１１月１日から同会場において、節水効果の高いトイレを販売したところ、最初の１時間で２万５０００個売れたほか、９時間以内に環境負荷の小さい「グリーン家電」は１２万個売れたという。
同社が日本企業向けに提供するソリューションとしては、まず日本政府観光局による中国向けの観光プロモーション施策として、ライブツアーとネット販売を融合した取り組みを開始。「Ｔモールグローバル」と旅行プラットフォーム「フリギー」がサービスとノウハウを提供するもので、ライブツアーで日本各地の魅力や名産品を紹介、中国消費者は中国国内から商品が購入できる。
また、バックヤード関連の取り組みとして、日本企業はアリババグループの物流企業「菜鳥」の中国国内の保税倉庫に荷物を預けることができる。９～１０月における日本製品の貨物量は、前年同期比２８６％増えたという。さらに蔣取締役は「ダブルイレブンは、中国における国民的なお祭りでありながら、企業にとっては新しい消費トレンドを生み出し、浸透させていくタイミングでもある。さらにはデジタル化を深めて、消費者や企業へのサービスを進化させる総力戦と捉えている。日本企業にも中国市場へのアプローチを工夫してもらい、当社としても全力でサポートしていきたい」と述べた。
アリババグループＴモール・グローバルアジアマーケット事業開拓責任者の趙戈（チョウ・カ）氏は、中国消費市場やＴモールグローバルにおける消費トレンドなどを説明。趙氏は「コロナ禍後に顕著に変化した点としては、『健康に気をつかう』という需要が大きくなっている」と述べた。オフライン・オンライン問わず健康意識が高まっており、Ｔモールグローバルにおいては健康食品及び一般医薬品（ＯＴＣ）が爆発的に成長している。
また、輸入製品を好む若い消費者の間では、環境に優しい「新たなライフスタイル」への関心・共感が広がっているという。一例として、中古品市場が急成長しており、２０２０年における市場規模は１兆元に達した。Ｔモールグローバルでは、ハイブランドの中古品を扱う「ＲＥＣＬＯ（リクロ）」が出店、売れ行きは好調に推移している。
教育の分野では、音楽教育への投資が増えている。「タオバオ」のデータでは、中国における楽器の市場規模は約５００億元で、世界の楽器市場の２０％以上を占める。こうした中で、市場規模の縮小に悩む日本の老舗楽器メーカーが中国市場に進出。１８８７年創業の老舗バイオリンメーカー・鈴木バイオリンがＴモールグローバルに出店した。
また、コロナ禍後は近場への旅行が盛んになっていることもあり、中国ではキャンプがブームに。日本企業では、大手アウトドアメーカー・スノーピークの人気が高まっている。
人気の高い化粧品に関しては、２年前からベビー用品を超えて最大カテゴリーとなっているが、トレンドが変化している。これまでは基礎化粧品やスキンケアに集中していたが、今年はクリーンビューティーやヘアケア、ボディケアといったサロン系コスメなど、個性的で特徴ある商品の伸びが加速しているという。