大丸松坂屋百貨店は１０月６日、好立地にリアル店舗を持つ百貨店の強みを生かして大丸東京店４階のイベントスペースに初となるＤ２Ｃブランドのショールーミングスペース「明日見世（ａｓｕｍｉｓｅ）」を開設する（画像はイメージ）。Ｄ２Ｃブランドとのネットワークを強化することで既存顧客への新たな価値提供に加え、新規客の獲得につなげる。
「明日見世」では、普段はＥＣチャネルで直接販売するＤ２Ｃブランドの商品を手に取って見ることができるほか、商品背景を熟知した百貨店のスタッフ（アンバサダー）を通じて商品の説明を聞いたり、ブランドストーリーを知ることができる。商品は店頭に設置するＱＲコードを読み込むことで出店ブランドの通販サイトから購入してもらう仕組みで、店頭での商品購入はできない。大丸松坂屋はブランド側から出店料を得る形となる。
同店ではスタッフが作り手の思いを伝えたり、店頭で得た顧客の声を作り手にフィードバックすることで、出品ブランドの認知度を高めるサポートだけでなく、マーケティングに生かせる情報をつなぐ役割を担う。
「社会を良くするめぐりと出会う」を初回テーマに、サステナブルや地域貢献、プロダクトのストーリーや美しさ、機能美などの選定ポイントを満たすコスメやライフスタイル雑貨、アパレル、インナーウェアなど１９ブランドを誘致した。
ミレニアル世代やＺ世代が関心のあるサステナブルな商品群を提案することで、次世代顧客の獲得を目指す。
ショールーミングストアはサーキュラーエコノミーに配慮した”出会いの循環”を体現する面積約１００平方メートルの売り場を構築。リサイクルできる素材とユーズド家具を組み合わせた什器、装飾物を使用し、使用期間終了後も極力廃棄しないという。
今回の取り組みは中期経営計画の成長戦略の重点ポイントである「リアル店舗とコンテンツの魅力化」としてのトライアルの位置づけで、「明日見世」の展開と検証を重ねることで勝ち筋を見つけ、将来的には多店舗展開やアライアンスのあり方を模索していく。