東日本旅客鉄道は９月２１日、運営する仮想モールの「ＪＲＥ ＭＡＬＬ」において、鉄道開業１５０周年を記念した特設サイトをオープンした。
同サイトでは記念キャンペーン情報や各出店者限定の商品・イベント情報を掲載するほか、「音」をテーマにした鉄道デジタルコンテンツ、Ｓｕｉｃａのペンギン「硬券きっぷ」マグネットのプレゼントキャンペーンを開催している。
音をテーマにした企画では、出店する店舗を８カテゴリーに分類して、それぞれにＪＲ社員が録音した合計８種類の車両の音を用意。１１月２０日までの対象期間中にログインして買い物をすることで音源がプレゼントされる。蒸気機関車の「Ｄ５１」の汽笛や、気動車の「キハ１１０系」の発車音、電車「４８５系 華」の空気笛、新幹線「Ｅ２系」の警笛などの音がある。
また、Ｓｕｉｃａのペンギン「硬券きっぷ」マグネットについては、３月３１日までの期間で、特定のＳｕｉｃａペンギングッズ商品を１点購入すると特典として届くという。主な商品では、暮らしのいいものマルシェの「Ｓｕｉｃａのペンギンステンレスタンブラー（鉄道シリーズ）」や、イイハナ・ドットコムの「Ｓｕｉｃａのペンギンカラーサンド多肉植物」などがある。マグネットは限定１万５０００個で、なくなり次第終了となる。