日本航空（＝ＪＡＬ）とＪＡＬＵＸは１１月２５日、ふるさと納税サービスを開始した。
ＪＡＬグループでは以前より地域活性化プロジェクトである「ＪＡＬ 新・ＪＡＰＡＮ ＰＲＯＪＥＣＴ」に取り組んでおり、航空運送事業を通じて、観光振興や地域産業支援などを図っていた。今回はその活動の一環として、「ＪＡＬふるさと納税」のポータルサイト（画像）を開設。ＪＡＬの持つ全国ネットワークと、ＪＡＬＵＸの食品ギフト事業などで培ったノウハウを融合して運営していくという。
同サイトから寄付を行うことで、「ＪＡＬマイレージバンク（ＪＭＢ）」のマイルを貯めることができるのが特徴で、寄付額１００円につき、ＪＭＢマイルを１マイル付与。加えて、「ＪＡＬカード」による決済の場合、２００円につきショッピングマイル１マイルを付与。「ショッピングマイル・プレミアム」の加入者は１００円につき１マイルの付与となる。
開始時には２０自治体が参加。返礼品には、旬の果物や新鮮な海鮮、肉類などの食品に加え、こだわりの伝統工芸品などを予定。また、地域の魅力を伝えるコンテンツ展開による旅行需要の喚起や、特産品の販路拡大、商品のブランド化や企画のサポートといった、地域経済の活性化に向けた活動も同事業を通じて継続的に行っていく考え。
開設記念キャンペーンとして１１月２５日から１２月３１日までの期間で、同サイトで２万円以上を寄附した顧客を対象に、景品をプレゼントする「寄附して当てよう！ＪＡＬふるさと納税」キャンペーンを実施している。