大手アパレルのアダストリアは、グループのブランドを扱う通販サイト「ドットエスティ」とリアルをシームレスにつなぐＯＭＯ型店舗を５月１９日にららぽーとＴＯＫＹＯ―ＢＡＹに、同月２８日にはミッテン府中（旧伊勢丹府中店）にそれぞれオープンする。
同社初となるＯＭＯ型店舗「ドットエスティストア」では、自社ＥＣ好調の要因のひとつである、顧客とスタッフのつながりを重視したスタイルコンテンツ「スタッフボード」や、ウェブストアのリアルな売れ筋が反映される「トレンドランキング」、ブランドを横断したおすすめが分かる「ブランドリコメンド」、スタッフに１対１でスタイリング相談ができる「パーソナルスタイリング」など、「ドットエスティ」の世界観とリアル店舗での体験を融合させ、買い物をもっとラクに、楽しくする新たな試みの店舗となる。
ＯＭＯストア内の「スタッフボード」は、全国３０００人のスタッフの中から選ばれた販売員がデジタルサイネージを使ってブランドミックスのコーディネートを提案。気に入ったスタッフがいれば、ＱＲコードからその場でフォローすることもできる。
「パーソナルスタイリング」機能は、ミラー型のサイネージを使ってスタッフに１対１でのスタイリング相談が可能。自社ＥＣの人気機能である”ハッシュタグ検索”を使い、試着しながらもっと自分好みのスタイリングを探したり、購入履歴を参考に関連アイテムを探すことも可能だ。
また、店内の仕掛けとして今回、イブニングシネマの原田夏樹さんが作曲を担当したオリジナルサウンドをＢＧＭとして流し、五感すべてで買い物することの楽しさを感じることができるという。
店舗面積は、ららぽーとＴＯＫＹＯ―ＢＡＹ店が約７１０平方メートル、ミッテン府中店は約４９５平方メートルで、ドットエスティストアでは２５以上のブランドを取り扱う。