Ｈａｍｅｅ（＝ハミィ）は１２月２２日、化粧品事業に参入すると発表した。オリジナルのスマートフォンケースブランド「ｉＦａｃｅ」の知名度を活かし、若年層に韓国コスメを売り込む。１月１３日からファンデーション２種、化粧下地２種、コンシーラー、ハイライトを、通販サイトとロフトで先行販売する。
ブランドの名称は「ＢｙＵＲ（バイユア）」。同社ではｉＦａｃｅなどスマートフォンアクセサリーを日韓共同で企画・開発し、日本市場で販売するビジネスモデルを強化している。近年、若年層を中心に韓国コスメがブームとなっており、若年層にファンが多い「ｉＦａｃｅ」と親和性が高いとみられるほか、ネット販売をはじめとした、同社が保有する販売チャネルや営業マーケティングノウハウを活用できることから、新規参入を決めたという。
化粧品の製造は提携する韓国企業が手掛ける。第１弾として「セラムフィット フルカバー グロークッション」（価格は３９６０円）、「セラムフィット フルカバー マーブルパクト」（同４０７０円）など６商品を販売する。売上高目標などは非公表としているが、主力のコマース事業（２０２１年４月期の売上高は約９７億円）に次ぐ事業規模への成長を目指し、卸売りや販路を広げるほか、商品ラインアップを拡充していく方針。