楽天グループは６月２７日、仮想モール「楽天市場」や「楽天トラベル」、「楽天モバイル」などにおける、今夏のトレンドを紹介する「楽天グループ ２０２３夏トレンド予測」を発表した。
トレンド予測の「物販編」では、楽天市場と楽天ブックスの購買分析データをもとに、今夏の消費トレンドを予想。「リターン・トゥ・ノーマル消費」と「物価高対抗消費」の２つを選んだ。
「リターン・トゥ・ノーマル消費」は、新型コロナウイルス感染症の５類移行を受けて、楽天市場において外出や旅行、イベントに関連した商品の需要が拡大していることを受けたもの。「折りたたみ傘」は、昨年３～５月と今年３～５月の比較で７０％増、「レディース帽子」は同３０％増、「スーツケース」は同２・２倍増、「ネックピロー」は同６０％増、「浴衣」は同８０％増、「水着」が同４０％増などとなっている。
また「推し活」関連商品も好調。「推し」のキャラをアピールするためのバッグ「痛バッグ」が同６・７倍となっているほか、楽天ブックスでも、推し活関連書籍の売り上げが８０％増（昨年１～５月と今年１～５月で比較）だった。
一方、「物価高対抗消費」は、食品や日用品など生活必需品の物価高を受けた消費者の節約志向を受けたもの。特に、食品ジャンルと日用品ジャンルでまとめ買いをする消費者が増えており、炭酸水やレトルトカレーなどが注目を集めているという。
また、電気代も大きく値上がりしていることから、今後予想される猛暑に備えて、冷感敷きパッドやクールタオル、帽子の内側に入れる冷感パッドのヘッドクールなど、”冷感”に関連した商品で暑さを乗り切り、節約を図る動きも広がっている。
同社によれば、「まとめ買い」というキーワードを含む商品の流通額は５０％増、「冷感」は同４０％増と伸びている（いずれも昨年３～５月と今年３～５月の流通額を比較