高島屋は１２月２日～１７日、世界最大級のメタバースイベント「バーチャルマーケット２０２３Ｗｉｎｔｅｒ」に、初めて独立ブースを出展する（画像）。
同社が出展するのはＨＩＫＫＹが主催するバーチャルマーケットの「パラリアルロンドン」エリアで、”コロナ禍以降、家飲み文化が定着し、ゆっくり過ごす時間に美味しい酒で心地よく楽しんでもらいたい””日本酒はもちろん、ワインやウイスキーまで、注目される国産の酒を届けたい”などの思いから、高島屋として初の独立ブースを展開する。
メタバース空間に出展することでデジタルネイティブ世代にアプローチするとともに、新たなファン作りと、日本だけでなく海外にも日本のハイクオリティな酒と高島屋ブランドの認知を広げることを目的とする。
同社は”ジャパニーズＳＡＫＥ祭り”と題し、ブース内で３０種類の国産酒を３Ｄモデルで展示。産地や造り手などの情報がモニターに表示され、気に入った酒は「高島屋オンラインストア」に遷移して購入できるようにする。
また、質問に答えていくことで好みの酒が提案される「オリジナルお酒チャート」がゲーム感覚で楽しめるという。
さらに、もっとも品質が高いとされる「中取り」を１本ずつ直汲みした希少な日本酒や、数量限定販売で店頭にも滅多に並ばないレアなウイスキーなどの特別品を今回のメタバース空間で紹介する。
ブースでは、酒のバイヤー歴１０年以上という高島屋のベテラン酒バイヤー２人によるメタバース接客イベントを１２月９日午後５時～６時に開催。リアル店舗に行かなくてもバイヤーの接客を受けながら買い物をすることができる。バイヤー自らが田植えから参加して作った特別な酒の販売もあるため、ここでしか聞けない酒の話などの会話も楽しめる。
なお、アンケートの回答やブース内で撮影した写真を投稿すると抽選でタカシマヤギフトカードが当たるキャンペーンも実施する予定だ。