スタートトゥデイは運営するファッションコーディネートアプリ「WEAR（ウェア）」内で展開している一般ユーザーとファッションブランドの両者をつなげる取り組みを強化する。ユーザーがブランドとスポンサーシップ契約を結ぶことができるというもので、３月に１回目を実施したところ、参加ブランドとユーザーの双方から好評だったことから継続して定期的に行っていくことにしたという。
２回目は４月28日～５月９日に募集
月額５万円分のゾゾポイント付与
強化していく取り組みは「BRANDDRAFT（ブランドドラフト）」。内容としては、ファッションブランド側が自社ブランドのコーディネートを「WEAR」に投稿したユーザーの中から「ブランド公認ユーザー」を選出する。選考は参加ブランドが独自の基準で行う。スポンサー契約を結んだ公認ユーザーには半年間の契約期間中、当該ブランドの商品を購入できる５万円分相当のゾゾポイントがブランドの負担で提供される。
さらに「WEAR」内でも“ブランド公認ユーザー”であることを示す「公認マーク」が表示される。公認ユーザーは「WEAR」やブランドのオフィシャルSNSなどにコーディネートを紹介することが求められる。
「BRAND DRAFT」ではメンズ・レディース・キッズの３つのカテゴリーからそれぞれ選出するが、応募できるのは「WEAR」のファッションリーダーとして認定されている“ウェアリスタ”や、ショップスタッフなどを除いた一般のユーザーが対象となる。
一般ユーザーの中にも「WEAR」内に多くのフォロワーを抱えるユーザーも出てきている。「BRAND DRAFT」ではそうしたユーザーを“ブランド公認ユーザー”として認定し、コーディネート投稿が活性化されることで、ブランド側のブランディング強化につながることも期待されているようだ。
「WEAR」経由売り上げが
前月比で172％の伸びに
１回目の「BRAND DRAFT」では「アーバンリサーチ」や「ローリーズファーム」「キーン」など14ブランドが参加。３月１～10日の期間に募集を受け付けた。
その結果、期間中に5000人を超えるユーザーが１万5343のコーディネートをエントリーした。そのうち38人（メンズ10人・レディース22人・キッズ６人）のユーザーが“ブランド公ユーザー”に選出された。
最多となる４ブランドからの指名を獲得したレディース部門に応募のmikiさんは、最終的に３ブランドと契約を交わしている。
mikiさんは「出産を機に仕事を辞めてから、買うことができなかったブランドのお洋服を『BRAND DRAFT』のおかげでまた着ることができました」とコメント。
mikiさんと契約したブランドの１つであるビューティー＆ユース ユナイテドアローズも「ブランドMIXでの着こなしがうまく、ブランド側としても参考になります」としている。
公認ユーザーに選ばれると、ブランド側とスポンサー契約を結び、４月１日から
活動を開始。契約期間は４～９月の半年間となっている。公認ユーザーは付与されたゾゾポイントを使って頻繁に自身のコーディネートを紹介し、露出の頻度を増やしていった。
結果的に公認ユーザー合計のフォロワー数は３月時点の約４万8000人から、４月には約10万人と２倍以上に増加。公認ユーザーの総「いいね」数は３月の約17万に比べて、４月は約20万になった。さらには公認ユーザー１人あたりで換算した４月時点の「WEAR」経由の売り上げは、前月比で172％増と大幅な伸びとなったようだ。
１回目は一般ユーザー38人がブランドとスポンサー契約を交わした
２回目の実施では
16ブランドが参加
こうした結果を踏まえて、スタートトゥデイでは「BRAND DRAFT」を毎月行っていくことを決定した。
２回目は「アースミュージック＆エコロジー」や「アメリカンラグシー」「ナノ・ユニバース」「ライトオン」など16ブランドが参加。４月28日～５月９日の期間で募集を行い、５月26日には特設ページを通じて結果を発表するという。スポンサー契約は６～11月の半年間となる。
著名人らが認定されている「ウェアリスタ」や、ショップスタッフではなく、一般のユーザーのコーディネートに着目した今回の取り組みだが、ブランドからすると少ないコストでブランディングにつながり、ファッション好きのユーザーからするとブランドの負担で様々なコーデができるため、両者にとってメリットがあるようだ。