ＬＩＮＥは８月１日、運用型広告配信プラットフォーム「ＬＩＮＥ Ａｄｓ Ｐｌａｔｆｏｒｍ（ＬＡＰ）」から、連携する企業のアプリ内に広告を配信するサービスを始めた。従来からの「ＬＩＮＥ」や関連サービス向けの広告配信だけでなく、４６００以上のアプリに配信することが可能になる。
ＬＡＰは２０１６年から「ＬＩＮＥ」のタイムラインやニュースのほかに「ＬＩＮＥ ＢＬＯＧ」「ＬＩＮＥマンガ」などで広告配信を行っている。１７年１２月にはスマートフォン向けの動画広告プラットフォームの運用を行うファイブを完全子会社化している。
８月から新たに開始した広告配信サービス「ＬＡＰ ｆｏｒ Ｐｕｂｌｉｓｈｅｒｓ（ＬＡＰフォーパブリッシャーズ）」では、ファイブが持つパートナーメディアらと連携。４６００を超える外部のアプリに広告を配信する。
「ＬＩＮＥ」や関連サービスでの広告配信で得られるターゲティングデータを活用して、最適な配信につなげる。広告クリエイティブはＬＩＮＥ側の審査を経て配信することで、アプリ内でのユーザー体験を損なわないようにする。静止画や動画を含む柔軟な広告フォーマットの選択が可能なため、デザインや視認性を保った広告配信ができるという。
連携する外部のアプリメディアはＺＯＺＯの「ＷＥＡＲ」やエブリーの「ＤＥＬＩＳＨ ＫＩＴＣＨＥＮ」、クックパッドの「ｃｏｏｋｐａｄ」などおよそ４６００にのぼり、新たに「ＡｂｅｍａＴＶ」と「ＴｉｋＴｏｋ」もパートナーに加わった。
外部アプリのＭＡＵ（月間アクティブユーザー）は４６００万人以上となり、広告主は従来の配信に比べてより幅広いリーチが見込まれる。「ＬＩＮＥ」内のターゲティングデータと外部アプリでの閲覧履歴データがフィードバックされ、個別のユーザーに合った広告配信が可能になるようだ。
ＬＡＰフォーパブリッシャーズでは広告費をＬＩＮＥとアプリ配信企業とで分け合う。ＬＩＮＥではアプリ配信企業向けの支援プラグラムを秋以降に開始する予定で、ＬＩＮＥ公式アカウントを活用したマーケティング支援や、アプリのダウンロード増加、リテンション向上などをサポートしていくもよう。