ルミネは10月25日から、通販サイト「アイルミネ」の認知度向上を目的にテレビＣＭや交通広告を活用した大型プロモーションを展開している。
テレビＣＭは10月31日までの１週間、日本テレビとＴＢＳ、フジテレビの関東民放３局で15秒のＣＭを放映。ナレーションには歌手のやくしまるえつこ氏を起用して、ネット販売の利便性を紹介するシンプルな内容とし、「それ、イミアルネ。アイルミネ。」のキャッチフレーズで締めくくる（画像）。
交通広告は10月29日から２週間、ＪＲ中央線の快速、京浜東北線・根岸線の女性専用車両と、東京メトロ全線、東急電鉄全線の車両メディア（デジタルサイネージ）でテレビＣＭの素材を配信する。
いずれも実店舗がある関東エリアで露出を高めることで、ルミネの店頭客に通販サイトの併用を促す。
また、大型プロモーションの一環として、通販サイトでは今秋冬ファッションのコーディネートゲームが楽しめるキャンペーンサイトを10月25日～11月25日まで開設。同サイトでは、上下に分かれた秋冬アイテムがルーレット形式でコーディネートされ、意外な組み合わせが楽しめるとともに、一部の商品はそのままサイトで購入できる。
アイルミネのロゴをレイアウトしたコスチュームもゲームに入っており、上下そろった利用者には抽選でコスチュームをプレゼントする。
また、一部の実店舗では同コスチュームを着た「アイルミネの人」が登場。リーフレットを配布するほか、背負ったモニターでテレビＣＭを流し、来店客にも通販サイトの周知を図る。
なお、キャンペーンサイトではテレビＣＭを配信しているほか、通販サイトの便利な使い方なども案内している。