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ステルスマーケティング規制の行方は? >>
規制進む「デジタル広告」
「ステルスマーケティング」の規制が行われようとしている。消費者庁は今年9月、 「ステルスマーケティングに関する検討会(ステマ検討会)」を発足した。規制の必 要性について大半の委員が「必要」との認識で一致しており、OECD加盟9カ国で規制 が先行していることから、海外諸国に足並みを揃え規制は不可避とみられる。一方、 ステルスマーケティング(ステマ)行為の解釈は幅広く、明確な定義もない。また、 広告であることが消費者に隠されているために〝被害実態〟が見えにくい点も特徴 だ。ステマ規制の行方は?
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