- 2018年10月25日
- 2018年10月25日
厚労省、「学会認定」「医師監修」 など〝権威の推薦〟徹底監視へ 変わる化粧品の広告規制
化粧品の効能表示は56の範囲に限定される。2011 年に「乾燥による小ジワを目立たなくする」という効能が新たに追加されたが、それでも表現できる範囲は狭く、企業は商品の独自価値を訴えるため広告の創意工夫に腐心する。独自の美容理論で訴えてみたり、目を引く […]
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ＥＣ市場最前線レポート
- 2018年8月25日
- 2020年8月30日
参入企業の増加で競争激化へ、差別化が課題に●ミールキット
食品通販市場において、「ミールキット」がトレンド商品となっている。食材と調味料、レシピがセットになったもので、素早く調理できる手軽さが特徴となる。働く女性の増加に伴って、家事の中で負担が大きな“料理”に対する時短ニーズが顕在化。短い調理時間で簡単にお […]
- 2018年7月25日
- 2018年7月25日
“ヘイトサイト”に 広告はなぜ出るのか 高まるブランド毀損リスク
通販会社にとって欠かすことのできないネット広告。最近は自社で出稿先を選ぶ「純広告」のシェアは減り、「運用型広告」が一般的になっており、「どこに出すか」ではなく「どんな人に広告を見せるか」が最重要視されている。そんな中で、自社のポリシーに反した内容の記 […]
- 2018年6月25日
- 2018年6月25日
ドラマ、漫画など独自 のセンスで話題作り 【消費者を引き込むコンテンツマーケ】
ブログや動画、漫画といったさまざまなメディア・媒体を活用して消費者に訴えかけるコンテンツマーケティング。ECの世界でも以前からよく取り入れられている手法ではあるが、ヒット企画を生み出すまでには多くのハードルがある。相手の心をつかむために、そのクリエイ […]
- 2018年5月25日
- 2020年8月30日
「アマゾン商法」の実態 原価割れ赤字の「補填」依頼、 公取委が立ち入り検査へ
公正取引委員会は2018年３月、アマゾンジャパンに独占禁止法違反の疑いで立ち入り検査を行った。アマゾンがセールなどで原価割れ赤字で販売した商品の納入業者に対し、事後的に割引販売で生じた損失額の補填を要請。このことが、「優越的地位の濫用」にあたる疑い […]
- 2018年4月25日
- 2018年4月27日
「楽天市場」を100％活用する ６つの方法 case #6「Nations」編
連載の最終回となる６回目は「Nations」関連企画です。約４万5000店舗が出店する楽天市場ですが、ベテランの店舗もあれば、ネットショップを始めたばかりでこれから成長を目指す店舗もあります。まだ売り上げ規模があまり大きくない店舗に対し、ベテランの店 […]
- 2018年3月25日
- 2018年3月26日
「楽天市場」を100％活用する ６つの方法 case #5 Rakuten Shopping Live TV編
５回目のテーマは「ライブコマース」。最近はさまざまな事業者が展開しており、ブームとなっていますが、楽天でも生放送番組として「RakutenShopping Live TV」を放映しています。楽天の考えるライブコマースとは何か。番組で商品が紹介されると […]
- 2018年2月25日
- 2018年2月28日
「楽天市場」を100％活用する ６つの方法 case #4 楽天大学編
国内最大の仮想モールである「楽天市場」。運営する楽天では、出店する４万5000もの店舗に対し、手厚いサポートを提供している。店舗がこうした有形無形のサポートを有効活用するにはどうすればいいのか。楽天市場で売り上げを伸ばすための効果的な施策について、連 […]
- 2018年1月25日
- 2018年2月15日
「楽天市場」を100％活用する ６つの方法 case #3キャンペーン編
連載３回目となる今回のテーマは「キャンペーン」だ。知名度抜群の「楽天スーパーSALE」のような大型セールをはじめ、さまざまな企画が常時行われている楽天市場だが、効果を最大化するにはどうすべきなのだろうか。大型セールで獲得した新規顧客をどうやって固定客 […]
- 2017年12月25日
- 2018年2月1日
「楽天市場」を100％活用する ６つの方法 case #2 アフィリエイト編
国内最大の仮想モールである「楽天市場」。運営する楽天では、出店する４万5000もの店舗に対し、手厚いサポートを提供している。店舗がこうした有形無形のサポートを有効活用するにはどうすればいいのか。楽天市場で売り上げを伸ばすための効果的な施策について、連 […]