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ライブコマース 成功の方程式>>
視聴者の購入意欲高める秘策は
スマートフォンやパソコンでユーザーとリアルタイムでコミュニケーションを取り ながら、商品の魅力や特徴を伝える「ライブコマース」を活用する通販企業が増 えている。中国ではメジャーな販促手法だが、これまで日本ではあまり浸透して いなかった。ただ、コロナ禍を受けた在宅時間増加や、動画サイトなどでライブコ ンテンツを閲覧する習慣が一般化したことなどもあり、徐々に日本においても成 果が出はじめているようだ。各社の取り組みを探った。
- 事例1：P&G ジャパン
ライブの継続的な実施で「勝ちパターン」見つける - 事例2：Mchic
リアルタイムランキングへの露出が好循環生む - 事例3：auCL
MC の臨場感あるコメントが購入意欲を高める
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特集2：越境ECで効果的な商品画像とは?
各国の消費者の嗜好、仮想モールの規定を注視する必要あり
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● 新潮流（ロングインタビュー）>>
繋がりの力で楽天は成功した
楽天グループ 常務執行役員 CWO
小林 正忠 氏
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月刊「モバイル通販」
高島屋、新宿にショールーミング店 越境EC支援などで差別化図る
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